Sobre blogs e intereses: marketing, perfiles y agendas

Hace un poco más de una semana, el diario Clarín publicó una nota sobre blogs y bloggers. Allí, a partir de un estudio de una consultora, se marcaba toda una larga serie de características positivas de quienes mantienen blogs: con mayor nivel de instrucción que la población promedio, con mayores ingresos, más conectados e informados, más viajeros, y una largo etcétera de “más que el promedio”. En La Tuya está le dedicaron una entrada al tema:

“No sé como se puede emparentar la cantidad de idioteces que circula por los blogs con esta caracterización según la cual los bloggers tienen más mundo que James Bond, más vida interior que Kung Fu, dominan la tecnología mejor que Mac Giver, ven tele, escuchan música, hacen deporte, viajan a lugares exóticos y se compran cualquier chiche tecnológico que anda suelto.”

Para ser franco, la caracterización del blogger por una consultora me interesa por otro lado: porque el perfil trazado es una herramienta de marketing, que justifica, por ejemplo, la inversión en el sector. Que en este segmento hay intereses económicos cada vez más grandes es bastante evidente; lo que comenzó como -al menos para algunos- como una forma de crear nuestro propio espacio de publicación, hoy se cruza con el hecho de que parte de nuestros ingresos ya vienen desde este espacio -al menos en mi caso, por ejemplo, por mantener blogs corporativos en el área de viajes. Muchas veces nos hemos quejado de las reseñas positivas que muchos periodistas solían hacer del periodismo, como si ellos no tuvieran intereses en ser vistos de manera positiva. Y hoy con los blogs pasa algo similar: ¿por qué alguien debería tomar como razonable nuestra opinión acerca de los blogs, cuando tenemos intereses claros en el tema? A medida que lo que se suele llamar “blogosfera” se transforma en un espacio cada vez más complejo, donde se cruzan los intereses de bloggers, empresas, medios y gobiernos, habría que dejar de lado cierta ingenuidad en el análisis. De la misma forma en que podemos ser formalizados como un perfil de consumidor -no importa si esto tiene una pizca de razonabilidad o es puro invento-, pasar a formar parte del juego de quienes tienen mayores recursos económicos para lograr imponer sus agendas específicas debería llevarnos, para decirlo de manera simple, a asumir que no hablamos sólo desde el amateurismo, las ganas de hacer cosas o la voluntad. Es también recordar que tenemos nuestros intereses creados desde lo económico, que no somos neutrales, que hay agendas que nos superan y con las que apenas podemos lidiar.

Desde el momento en que los grandes medios han comenzado a apostar por los blogs, se han puesto del lado, en muchos casos, de quienes los califican de manera positiva. Y en buena parte, lo hacen porque han logrado integrarlos en su oferta informativa para cubrir otros espacios. Es bueno recordar que las razones por las cuales los grandes medios ahora reivindican los blogs no son exactamente las mismas por las cuales muchos de nosotros comenzamos a escribir. Aunque, algunos años después, esas razones comiencen a parecerse bastante.

Final abierto: se puede comenzar a discutir de muchos lados. Pero una entrada razonable, por ejemplo, es la captación de las agendas de muchos blogs por parte de las empresas, como sucede hace rato en los medios. Si realmente nos diferenciamos del periodismo, no debería ser un problema discutir este tema.