Blogs o la complejidad

Hace algunas semanas, charlaba en Lima con Juan Arellano sobre el tema de la progresiva complejización del papel de los autores de blogs. Existe la idea de que un blog es una herramienta muy simple de manejar, y que permite publicar literalmente a cualquier persona. Pero una cosa es publicar, y otra cosa es lograr que ser leído por una gran cantidad de personas. Lentamente, vemos como aquellos que han hecho una inversión relevante de tiempo en sus sitios emergen como los más leídos. Para usar la terminología de Pierre Bourdieu, nos encontramos como algunos bloggers han comenzado a usar el capital acumulado, producto de una prolongada inversión de recursos, para promover sus proyectos, obtener nuevos trabajos ligados con Internet o simplemente monetizar sus visitas.

La distancia entre los bloggers consolidados y los más nuevos se torna así difícil de alcanzar. Si bien es cierto que cada tanto aparece un nuevo blog que llama mucho la atención, tales casos son ante todo excepciones. La gran mayoría de los que ha logrado una buena cantidad de lectores lo ha hecho con un persistente trabajo de publicación que les ha tomado años. Dicha posición puede ser objetivada de varias formas: Pagerank, posición en las búsquedas de Google, menciones en sitios colaborativos de noticias como Meneame, enlaces desde otros blogs mostrados en Technorati y Google Blog Search, etc.

Tal posición ventajosa de muchos blogs que ya llevan varios años en Internet se está traduciendo en una serie de oportunidades económicos. Y esto no es un proceso pasivo; hay una evidente percepción por parte de muchos bloggers de lo interesante de su posición actual y de la oportunidad que se les presenta para comenzar a obtener ingresos. Y estos no salen solamente de la monetización vía publicidad, tipo Adsense. Cada vez se puede ver como el interés de las empresas por los blogs, o la presencia cada vez más importante de estos en la educación, abren oportunidades de conseguir trabajos relacionados con el tema. Claro que los cambios en la Web, y la aparición de un paradigma colaborativo, no se limitan a los blogs. Se extiende a las redes sociales, a los sitios colaborativos de noticias, a lugares de publicación de fotos y videos. El tema no se limita a tener, digamos, un blog popular, sino a tener una capacidad de estar presente en varios tipos de herramientas y manejar buena parte de ellas, cosa que muchos bloggers hacen hace tiempo -en buena parte, debido a que esos sitios colaborativos son de importancia para su actividad diaria, o porque le permiten publicar de manera sencilla material multimedia.

Abrir un blog y publicar sigue siendo un trabajo que, al menos operativamente, es sencillo. Pero lograr una cierta cantidad de lectores en medio de tanto ruido es cada vez más difícil, y requiere una inversión de recursos, en forma de tiempo, disponibilidad y dinero, que no está al alcance de cualquiera. Si las cosas siguen así, el mercado estará cada vez más a disposición de aquellos que puedan usar recursos abundantes para imponer sus propios sitios, como las redes comerciales de blogs y los grandes medios tradicionales, que ahora han comenzado a apostar por la Red.