Dolares y rebeldias

Una nota publicada por el diario estadounidense The New York Times (el enlace es a News.com porque ahí el artí­culo está disponible por más tiempo) analiza el tema de como la publicidad daña la credibilidad de los bloggers. O sea: ahora que muchos están comenzando a recibir sumas interesantes en conceptos de publicidad, cada vez van a querer arriesgarse menos a escribir en contra de alguna empresa.

El tema del dinero es interesante. De acuerdo a Charlena Li, analista de Forrester Research, este año se gastarán de 50 a 100 millones de dólares en publicidad en blogs (OK, no es muy precisa la cifra). Pero convengamos en que es bastante dinero para un medio que nació personal y completamente alejado del mundo de la publicidad.

El problema es pensar que el status de los blogs devení­a únicamente de su “rebeldía”, o del simple hecho que no tuvieran que lidiar con las presiones de la publicidad. Más bien, la posición que hoy muchos bloggers tienen se debe a una combinación de credibilidad y capacidad de permitir la colaboración de sus lectores. Esto es, no todo pasa simplemente por “parecer honesto”, sino también por dar lugar a la aparición de voces que antes los medios, por su misma estructura unidireccional, no permití­an. Y es muchas veces esa estructura colaborativa la que pone lí­mites a la comercialización de ciertos blogs, ví­a los comentarios de sus lectores y los artí­culos publicados en otros blogs. Ya lo saben: si todo esto son “conversaciones”, los demás seguirán hablando aunque alguno de los participantes opte por taparse las orejas.