Blogs y relaciones publicas, un nuevo round

Nov 23 2005

Numeros muy interesantes en el blog de la agencia de relaciones públicas Edelman, todos aplicables a Estados Unidos:

  • Cada dólar gastado en publicidad en un diario puede ser reemplazado por una inversión de sólo 33 centavos en un medio online. El dato es muy preocupante para los diarios, que al menos en Estados Unidos tienen el 66% de sus ingresos gracias a la publicidad. Para peor, la circulación no para de caer, sobre todo entre los lectores más jóvenes. Varios grandes periódicos de Estados Unidos están a punto de anunciar recortes importantes en sus plantillas
  • Las 50 compañí­as más grandes de Internet concentran el 96% del gasto de publicidad en la Red.
  • 9,5 millones de hogares en Estados Unidos ya tienen instalado el Tivo; el 64% de ellos se saltean las tandas publicitarias.

    Las conclusiones de interés para las agencias de relaciones públicas: hay que comenzar a participar de las “conversaciones online” que se dan en los nuevos medios digitales. Y eso parte de reconocer la influencia y credibilidad de algunos blogs, que comenzarán a tener una mayor relevancia por su cantidad de lectores y porque serán citados por otros medios.

    Como planteaba algunos meses atrás: comiencen a acostumbrarse, pero los ojos de las agencias de relaciones públicas se comenzarán a posar cada vez más en la blogosfera. Por ejemplo, habrá agencias que comenzarán a crear materiales especí­ficos para ciertos tipos de blogs; por ejemplo, audio para podcasting o videos para vlogs. Ya no sólo serán gacetillas, un formato muy anclado en los medios tradicionales como los periódicos o la radio (visto en el blog de Joi Ito).

    • 2 responses so far

    1. Gaston
      on 16 Dec 2005 at 10:08 am

      Jorge, muy cierto lo que comentás. Trabajo en Edelman en la oficina de Buenos Aires, y definitivamente el próximo paso es incluir a la blogosfera en las comunicaciones de las compañí­as. El fenomeno se da por varias razones, pero una de las que me resultan más interesantes es la de la “democratización de los medios”. Los medios tradicionales, diarios, tv, radio han perdido increiblemente credibiliad en los últimos años. El control del gobierno sobre estos es muy grande también. La blogosfera permite a la gente relacionarse con pares que a su vez son lideres de opinión, esto es maravilloso. Significa el fin de la comunicación vertical y pasar a la interacción. Un poco el fin de lapontificación y la validación de pensamientos pre establecidos.
      2006 va a ser el año de despegue de relaciones públicas en la blogosfera en Argentina y la región creemos. Igual tenemos un largo camino por recorrer. El cambio pasa por dejar la administración de percepciones para generar reputación y confianza en las instituciones por la creación de relaciones abiertas y basadas en información rica que generen influencia y reputación.

      Muy bueno el blog.

      Saludos,

      Gaston

    2. matias
      on 04 May 2006 at 6:51 pm

      Cuantos desafios para la industria de PR, que bueno que comenzar el debate en nuestro país. Sin duda será el año de los weblogs.

      Agregaria que ademas de los beneficios en inversión y presupuesto y contar con “una herramienta mas” la dinamica de los weblogs suguieren un cambio de cultura en las prácticas de comunicación corporativa.

      Tal vez esa sea el aspecto mas sutil, pero el mas importante cuando hablamos de weblogs corporativos.

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