Era fácil adivinar que cosas así podían suceder: un presunto blog realizado por una adolescente de 15 años, y que lleva el nombre de Cool Ringtones Blog, no es más que una estrategia de marketing desarrollada por empleados de RinginPhone, una firma que, obviamente, se dedica a vender ringtones y wallpapers para celulares. Hace rato que sabíamos que los blogs podían usarse con fines marketineros, pero presentar una iniciativa comercial como un emprendimiento desinteresado de un usuario de Internet es francamente deplorable (visto originalmente en Business Blog Consulting).

En el último año hemos asistido a la aparición de varios blogs colectivos, en algunos casos creados por algunos de los bloggers más conocidos / leídos / citados. Tenemos a Blogosfera.org y Bitacoras.org, además de casos de blogs colectivos como Vivir al Día, que jamás fueron lanzados a pesar de que recibieron bastante publicidad. Por otro lado, tenemos dos portales de Blogs, Bitacoras.Net y Bitacoras.com, que salen un poco del esquema de Blog Colectivo.

Al menos por ahora, las experiencias de blogs colectivos son un verdadero fracaso. Tienen entradas menos frecuentes que los blogs personales, y la calidad de sus textos no parece superlativo. Un caso realmente impresentable es Blogosfera.org, que a pesar de tener a gente realmente muy valiosa entre su staff -como Mariano de Denken Uber y Antonio de Blogpocket- apenas si tienen una entrada por mes. Y lo que es peor: los comentarios de este blog colectivo están que revientan de spam; en algunos casos, casi 150 por entrada. ¿Ninguno de los responsables del sitio puede instalar un BlackList en este blog, ya que está desarrollado en Movable Type? Tal vez el sitio sea administrado por terceras personas y los autores en principio no pueden hacer nada, pero me pregunto si no les parece bastante triste ver asociados sus nombres a un blog que ni siquiera borra el spam de sus comentarios, y de esa forma ayuda a toda esta lacra a mejorar su PageRank en Google.

Sobre el fracaso de este tipo de iniciativas, supongo que se podrían decir muchas cosas, pero intuyo que la falta de compromiso con este tipo de proyectos -que al fin y al cabo no son vividos como emprendimientos personales- tiene bastante que ver. Pero es una hipótesis, nomás.

Deberían chequear esta maravilla: El Exorcista; Titanic; Alien y otras películas, recreadas en apenas 30 segundos y con soberbias actuaciones a cargo… de conejos. Un gran ejemplo de para que cosas está bueno usar Flash -acertaron: el mal uso es cuando se lo utiliza para diseñar páginas Web .

En serio, vayan y vean estas películas de apenas 30 segundos. En particular, El Exorcista está muy bien hecha (visto originalmente en CultureCat).

¿Es la música una forma de representar el mundo, una escala de valores, una cosmovisión? Si nos basamos en el análisis de Simon Frith (1996), por lo general los críticos musicales dan eso por sentado. La base teórica es la noción de homología: la idea de que existe una ligazón estructural entre lo material y lo simbólico. O por decirlo de manera más brutal: entre el arte y la economía. La consolidación de las políticas identitarias y de la construcción de la diferencia le dieron un toque extra a esta concepción; así, solo ciertos grupos étnicos o sociales son capaces de interpretar de determinada manera ciertas músicas.

Frith se opone a esta manera académica de pensar la música. El tema no es analizar como la música representa el mundo y los grupos étnicos y sociales, sino más bien como la interpretación musical construye la experiencia misma. La base de las ideas de Frith: la identidad es móvil, en tanto se constituye como proceso y no como cosa; la experiencia de la música sólo se puede comprender esta experiencia como parte de un yo en construcción.

La música es entonces un proceso experiencial que nos permite vivenciar, como pocas otras actividades, las dimensiones de lo subjetivo en las formas de expresión colectivas. Aquí cierra la crítica contra ciertas corrientes académicas: no hay que dar por sentado que un grupo tiene ciertas creencias sociales que luego se reflejan en la música, sino más bien que esa misma música articula en sí misma una forma de comprensión del mundo y de las relaciones sociales.

Ya un par de meses atrás, escribí una entrada que buscaba analizar las conexiones entre crítica musical y autobiografía, como aparecían en muchos blogs. O sea: la experiencia de la música dependía de la forma en que se conectaba con nuestras experiencias cotidianas, con nuestra historia y la de nuestro entorno. Es interesante ver como no podemos separar las experiencias materiales de la percepción de la música. El hecho que pagáramos por los discos, que nos movilizáramos hasta una disquería para adquirlos, es parte de ese proceso de apreciación de ciertas músicas. Aún cuando hablamos de crítica en recepción y no de interpretación -el momento en el cual los planteos teóricos de Frith tendrían más sentido- no deja de ser interesante preguntarse: ¿la música que elegíamos era importante porque nos representaba el mundo en que vivíamos, o más bien experimentábamos el mundo a partir de ciertas experiencias estéticas, entre las cuales se incluía de manera preferencial la música?

La desaparición de ciertas condiciones materiales ligadas a la experiencia de la música -no pagar por los discos, la sobreabundancia generada por las redes de P2P, la desaparición del ritual de ir a la disquería- necesariamente modifica la percepción de la experiencia de la música en tanto oyentes y por lo tanto cambia nuestra valoración sobre ella. Como escribí hace casi un año, algunas consecuencias ya pueden atisbarse. Entre ellas, la desaparición de los discos clásicos -tan importantes en nuestra formación como oyentes- en tanto ya nadie tiene tiempo suficiente como para escuchar más de par de veces cada disco. La segunda es más hipotética: la progresiva imposición del concepto de download -en el fondo, de la música como servicio y no como producto físico encarnado en un soporte como el vinilo o el CD- nos llevará hacia nuevos rumbos a la hora de situar autobiográficamente la música que escuchamos. A primera vista, tal vez pensemos que empobrecerá el entorno en el cual situábamos la música; pero esto muy probablemente sea transitorio. Lentamente, la música en tiempos de abundancia se situará en nuevos marcos históricos y biográficos, y será experimentada en relación a nuevas formas de vivir y representar el mundo.

Algo de eso se puede ver cuando escuchamos por ahí frases del tipo “¿te acordás que buena música bajábamos de AudioGalaxy?” .

Bibliografía citada en esta entrada

Frith, Simon (1996) “Música e identidad” en Stuart Hall y Paul du Gay (comps.) Cuestiones de identidad cultural. Buenos Aires, Amorrortu, 2003.

Parece que el dinero llegó al RSS, el formato de sindicación que, aunque parezca difícil de entender, la mayor parte de los usuarios de la Red aún ignoran olímpicamente. Ahora, según leo en Teledyn, nada que 6,5 millones de dólares es la cifra que acaba de atraer Technorati, el famoso indexador de blogs, y una de las referencias más usuales a la hora de medir la popularidad de algún sitio. Parece que las cosas han comenzado a moverse nuevamente.

No sé si estará habilitado para todos los grupos, pero he detectado que varias listas de correo que tengo en Yahoo! Groups se pueden seguir ahora de manera muy sencilla, gracias a que tienen una dirección de sindicación en RSS. Ahora podré seguir mis listas a través de Bloglines. Más cómodo, imposible.

Actualización: acabo de comprobar que no todos los grupos tienen RSS habilitado. Quienes tienen alguno afincado en yahoo.com.ar, la opción no se encuentra disponible.

¿Cómo conseguir que los blogs hablen de tu empresa? Acertaron: pagándoles. Eso es justamente lo que propone Blogversations: establecer un enlace entre empresas que quieran que sus productos sean publicitados en los blogs, y los responsables de escribirlos. En el fondo, de lo que se trata es de comercializar la reputación de “honorabilidad” que tienen los que escriben blogs, ya que se presupone lo hacen por gusto y no por dinero.

Claro que iniciativas como Blogversations, a la larga, terminarán erosionando esa reputación de honorabilidad, ¿no les parece? No se trata de demonizar la publicidad. En tanto se les diga a los lectores del blog que determinada entrada, en realidad, es una publicidad, me parece absolutamente correcto (un poco como hacen los medios con el famoso “espacio de publicidad”). Ahora, si no lo dicen, y encubren como un texto cualquiera lo que en realidad es publicidad, entonces está todo mal.

La última semana empecé a usar en Mozilla Firefox una de las extensiones más interesantes que he visto en mucho tiempo (junto a los mouse gestures): Bugmenot. Básicamente, se trata de una utilidad que nos permite saltarnos las registraciones obligatorias de muchas páginas Web, como diarios, y de esa manera evitar ser trackeados. Para ello, la extensión usa su base de datos para darnos un usuario y contraseña válidos para ingresar al sitio en cuestión.

El problema fue que ayer, al querer entrar a un diario estadounidense, se me colgaba. Quise entrar al Bugmenot de la extensión, y nada: sólo había un directorio. ¿Alguien tiene idea que pasó?

Actualización: parece que no soy el único que se lo pregunta; en inluminent también quieren saber que pasa con Bugmenot.

Actualización 2: hoy Error 500 cuenta porque BugMeNot estuvo offline por un par de días. Por suerte el servicio ya está funcionando de nuevo.

Hoy me encontré con una señora que se persignaba delante de la foto de Muhammad Alí, en la parada de colectivos que se encuentra en Av Belgrano al 2200, a metros de la iglesia de Santa Rosa de Lima. Se me ocurrieron un montón de inferencias abductivas, pero deseché todas. Al parecer, en esa zona de la ciudad la santidad se transmite a todos los objetos.

Por cierto, la foto de Muhammad Alí anda por todos lados porque es parte de una campaña de publicidad de Adidas.

El reférendum de ayer en Venezuela puede ser un buen índice para seguir pensando las claras diferencias que hay entre el periodismo institucionalmente practicado y los blogs personales, aún cuando ambos a veces se refieran a los mismos temas. Ayer, el blog de Salon The Devil’s Excrement afirmó, cuando faltaban varias horas para cerrar las mesas, que ganaría la opción que buscaba la salida de Chávez del poder. La “noticia” era incomprobable en los términos habituales del periodismo. Carecía de fuentes oficiales o de oposición, no hacía referencia a ningún documento y se parecía más a un rumor que otra cosa. A pesar de ello, dos blogs que realmente me parecen muy respetables, como El Tintero y ALT 1040, levantaron el posteo casi como una noticia confirmada, sin evaluar que no se trataba de más que una simple versión. Aún cuando critiquemos mucho a los periodistas de los grandes medios, debemos reconocer que jamás un periodista de un medio mínimamente responsable largaría algo así sin chequearlo o buscar confrontarlo con fuentes alternativas. El título de ALT 1040 era bastante claro: “Referendo en Venezuela: Gana el Sí”.

Al momento de escribir esto, los medios están informando sobre la victoria de Chávez, pero también están puntualizando claramente que la oposición denuncia fraude. El hecho que se informe primero el resultado de la elección se debe, claro, a que proviene de una fuente oficial, algo que los periodistas tienden a privilegiar por las mismas exigencias del sistema informativo -en otra ocasión podemos hablar más de teoría del newsmaking, claro. Pero a la vez están confrontando esa versión con otras oposicionales, que buscan desmentir la legitimidad de la victoria del chavismo.

Que quede claro que no estoy haciendo una defensa corporativa del periodismo. Sólo estoy enfatizando un punto importante: que hay que rescatar a veces la actitud de los medios de buscar siempre confrontar diversas versiones de los hechos. En tanto formas de expresión muy personales, los blogs no respetan esto. Los casos de ALT 1040 y El Tintero lo muestran. Todo el mundo tiene derecho a pensar como quiere, pero no por eso la realidad sólo va a poder ser como queremos que sea. No dejemos de opinar nunca, pero tampoco perdamos de vista ese punto: se tratan de opiniones. Mucho mal le vamos a hacer a esta maravillosa forma de expresión, como son los blogs, si nos empeñamos en disfrazarlas de “hechos objetivos”, aún cuando no la hemos contrastado con nada.

Supongo que a lo largo del día veremos más noticias sobre el tema del referéndum, además de tener acceso a los informes de los veedores internacionales. Lo triste es que me parece que hay demasiadas posiciones personales alrededor del tema, y va a ser difícil que los blogs nos den un análisis razonable de lo que pasa en Venezuela. Siento mucho decirlo, pero parece que tendré que conformarme con la lectura de The New York Times, BBC y otros medios tradicionales. Al menos ellos se sienten obligados a poner opiniones de ambos lados.

Esto realmente vale la pena: TOP 10 MOST RIDICULOUS BLACK METAL PICS OF ALL TIME. Realmente muy divertido. ¿Realmente ésta gente pensaba que alguien se podía tomar en serio todas esas poses pretendidamente oscuras y sufridas? Al menos causan bastante gracia… (Visto originalmente en el blog peruano Slayer X; hace cuanto que no leía en algún blog la palabra “pacharaco” ).

Desde hace varias semanas, vengo siguiendo un tema que me aparece como cada vez más impactante: la creciente vinculación entre la tecnología de intercambio de archivos Bit Torrent (BT) y el estándar de sindicación RSS. La idea: solucionar el problema de como encontrar contenido nuevo en la red, y que se encuentre en la red BT. La idea: ¿porqué no aprovechar para ello las virtudes del RSS para avisar al instante de su aparición? En Teledyn se ocupan del tema, y comentan sobre dos aplicaciones open source que ya están llevando a cabo este proyecto: Buttress y TV RSS. El escenario futuro presagia un terremoto similar para Hollywood como el sufrido por la industria discográfica gracias a Napster: ahora será mucho más sencillo ubicar grandes archivos en la Red. La revista online Salon también se ocupa del tema, aunque para leer el artículo completo hay que suscribirse a la versión paga.

Un ejemplo es lo que está haciendo Torrents.co.uk, que tiene su RSS de nuevos torrents en esta dirección. Y en la página de Jason Calacanis se pueden encontrar otras direcciones.

Desde hace tiempo ya vengo pensando en como hacer algunas vinculaciones entre este blog, particularmente, y la red Bit Torrent. Que se entienda: mi idea no es colocar material pirata en MP3, sino posibilitar la distribución de material propio sin causar desastres en el ancho de banda que me asigna mi proveedor de hosting. Las crecientes vinculaciones entre blogs y BT ya tienen un cierto desarrollo en otros lugares, en particular para la distribución de material político, como sesiones del Congreso.

Una de las peores cosas que dejaron los ’90 fue la oleada de “discos homenajes”, y que fueron disparados a partir del éxito del irregular I’m your fan, el tributo a Leonard Cohen donde sólo se salvaban Pixies y Nick Cave. Con semejante comienzo, deberí­an haber previsto lo que se vendrí­a; en la primera mitad de los noventa abundaron los homenajes a cuanta banda se nos cruce por la cabeza: Led Zeppelin, Queen, Ramones… Como habrá sido la oleada que hasta Soda Stereo tuvo su tributo. A eso súmenle, al menos en Argentina, a Sumo -¿se acuerdan de la versión de Diego Torres?-, Sandro, y alguno más que he olvidado

Bien: ¿alguien se acuerda de alguno de esos discos? ¿Dejaron cosas interesantes, una versión memorable al menos? Bueno, ahora parece que se viene una nueva ola de “homenajes” muy interesados en explotar comercialmente diversas herencias comerciales. Para comenzar, hay un nuevo tributo a The Smiths, llamado How Soon Is Now? The Songs Of The Smiths, donde varias bandas poco conocidas, como Cursive, Lomax y Million Dead se meten con una de las obras musicales más hermosas y coherentes de los ’80. Aún no me bajé el disco, pero en Manchester Online le dan bastante duro en la crí­tica. Por cierto: a principios de los ’90 Les Inrockuptibles ya habí­an organizado un tributo a The Smiths, bajo el título The Queen is dead, en donde bandas como Placebo y Supergrass revisitaban The Queen is Dead.

El otro lanzamiento es Confuse Yr Idols: A Tribute To Sonic Youth, que viene con crí­ticas más repartidas; al menos en Splendid no le dan tan duro.

Igual, no veo que la tendencia a “discos homenaje” obvios vaya a cambiar demasiado. De hecho, hace unos meses habí­a rumores de un “tributo” a Nirvana donde participaría Britney Spears… Cualquiera.

Pobre Bristol. Como banda nunca terminaron de salir de una cómoda segunda línea del circuito porteño de rock. Su brit pop solía ser agradable pero no conmovía mucho a nadie ni conseguía demasiados recuerdos. Acaban de sacar su segundo disco, llamado Solos, y han conseguido algo notable: que la versión argentina de Rolling Stone, que es capaz de hablar bien del disco del hijo de la Mona Jiménez, diga que el álbum da la sensación de ser “un karaoke en español sobre un disco de The Smiths” y que “intenta ser romántico como el invierno, pero termina siendo frío y aburrido”.

La revista le pone dos estrellas al disco, sobre cinco.

Que feo debe ser que hasta Rolling Stone te pegue palos. Aún no escuché este disco, pero el anterior, llamado Todo lo que ves, bastante liviano y en el fondo poco trascendente. No dejaba de ser agradable de escuchar, pero era olvidado algunos segundos después de ser escuchado. Leve, demasiado leve, el disco rápidamente se perdía en nuestra discoteca para no ser rescatado más. La edición original es lo mejorcito: en vez de booklet, un montón de postales.

Igual, estaría bueno ver si Rolling Stone puede tener la honestidad de ser duros con algún disco de una multinacional, y no sólo tener criterios realmente críticos con las ediciones independientes, ¿no? Vamos a ver si un día le pegan palos de frente a los discos de Bersuit Vergarabat o La Renga, en vez de dar vueltas con algunas de esas frases iniciáticas del tipo “es un disco de transición” .

Nos agarró así, de improviso: The Beta Band se separó, apenas algunos meses después del muy digno Heroes to Zeros. Se puede leer más sobre el tema en Indie Rock y en el sitio oficial de la banda.

A todo esto: se supone que Keane son la nueva “gran cosa”? A mi me suenan a una especie de Travis melosos…

En la primera etapa de este blog, en Blogger y hacia octubre de 2002, el objetivo de Vida Vacía era hablar de las relaciones entre música e Internet. Básicamente, me interesaba pensar en como los sonidos, que quienes veníamos de la década de los ’80, veíamos tan claramente asociados a soportes físicos como el vinilo y el cassette, ahora se desmaterializaban, se convertían en un servicio, en una monstruosa acumulación de ceros y unos en enormes compilaciones de MP3. Adiós al arte de tapa, hola impresoras y conversión a audio CD vía Nero. Adiós a Musimundo, hola Soulseek. Adiós a la escasez y los discos importados, hola abundancia. Esta entrada busca recuperar algunas de aquellas reflexiones tempranas.

En esos momentos, empecé a pensar varias cosas. La primera cuestión tenía que ver con los métodos de clasificación. Hacia mediados de 2002, todavía estaba AudioGalaxy y sus listas de los más populares: las canciones más famosas siempre aparecían primeras en las listas. En cierta medida, las listas de popularidad de AudioGalaxy eran un faro -perfectible, pero iluminador al fin- para guiar a sus usuarios en lo inconmensurable del P2P. Pero AudioGalaxy fue cerrado, y ningún programa propuso ese tipo de listados, a excepción del excelente Soulseek. Ahora. ¿dónde buscan los usuarios? No podría hablar por los demás, pero en mi caso leo sitios y revistas de rock para saber que bajarme. ¿El resto hace lo mismo? Que diferente que es esta intención con respecto a nuestras lecturas ochentosas…

En segundo lugar, estaba el tema del adiós a los clásicos. ¿Cómo podría surgir un nuevo clásico si apenas teníamos tiempo para escuchar los discos que bajábamos? La clasificación que hablaba de los “clásicos” se me antojaba pasada de moda; pero a la vez necesaria de ser repensada. ¿O es que vamos a seguir con la misma short list de siempre?

En tercer lugar, estaba el tema de las prácticas. ¿Como afectaría la masiva introducción de redes P2P la forma de escuchar música? Dos años después, hemos visto mucho ruido y pocos resultados. La “ofensiva” de las discográficas -discos compactos protegidos, juicios a los usuarios por bajar música, cierre de programas P2P- no ha tenido mayores resultados. La gente se sigue bajando de todo, y Soulseek y eMule funcionan a todo trapo. Los usuarios de la Red se han acostumbrado muy rápidamente al nuevo orden de cosas. Para ellos, los discos son exageradamente caros, no hay mayor diferencia entre las ediciones importadas y nacionales, y los discos no son asociados a ningún arte de tapa. A tal punto que hemos descubierto que nos sorprende encontrarnos en la casa de algún amigo con una edición original…

La desmaterialización de la música va mucho más allá de la destrucción de un soporte; funda nuevas prácticas, flamantes modos de acercamiento con los productos artísticos, destruye completamente -ahora sí- la diferencia entre el original y la copia. Hasta las discográficas están viendo que ahora, en la época de Internet, el valor se crea de otra manera. Nadie paga por lo que es sobreabundante, y hoy la música en Internet es demasiado fácil de encontrar. Por ello, tal vez, los discos nos parecen siempre muy caros. Tal vez los servicios de downloads legales como iTunes sean parte de la respuesta; pero seguramente falta mucho para saber cuál será el papel de las discográficas en el nuevo panorama del mundo de la música.

Para aquellos que quieran tener un blog en WordPress y no estén dispuestos a gastar en hosting, acaba de aparecer Gnuker, un servicio de publicación gratuita de blogs. Al menos a primera vista el esquema de servicio es un poco confuso; parece ser una única instalación de WordPress a la que se le van agregando nuevos blogs, que aparecen como categorías. El enlace generado no es demasiado amigable (en el caso de mi blog de prueba, es blogs.gnuker.com/index.php?author=8) pero tal vez Gnuker pueda resultarle útil a aquellos que no quieren usar Blogspot o algún otro servicio gratuito de blogs (visto originalmente en Weblog Tools Collection).

Primero vamos a la cita textual:

“—-Las empresas están descubriendo el poder de las RR.PP. Hoy veo clientes están gastando en RR.PP diez veces lo que lo hacían no hace muchos años. En los EE.UU hubo una caída de la publicidad tradicional y un avance de las RR.PP, se reconoce que este sector es clave en el éxito de las organizaciones.

—No creo que lleguemos a ese extremo. La publicidad tradicional siempre será importante. No va a desaparecer, hay cosas que no se pueden hacer sin publicidad tradicional. Además, no creo que las RR.PP le estén sacando presupuesto de la publicidad. No trabajamos para la misma gente que trabajan las agencias de publicidad, en la mayoría de los casos reportamos a un sector distinto de las compañías.”

Quien lo dice es Lou Capozzi, del Consejo de RR.PP de los Estados Unidos y CEO de Manning, Selvage & Lee, que en la Argentina tiene el 25% de la agencia Muchnik, Alurralde, Jasper y asociados. La cita está tomada de una nota hecha por el suplemento económico del diario argentino Clarín. Está claro que el periodista debió repreguntar nuevamente, pero claramente en muchos casos las estrategias de los RR.PP. están afectando a los medios, en particular a la prensa especializada.

En primer lugar, es sabido que algunas agencias y consultoras miden el valor de su trabajo al mostrarles cuantas menciones y publicaciones han conseguido sobre sus compañías, y luego calculan cuanto éstas se han “ahorrado de publicidad”. De esa manera, les mostrarían el “valor” de su trabajo. Todos sabemos que el trabajo de las agencias y de los “prenseros” es cooptar la agenda de los medios para ponerlos al servicio de los negocios de sus clientes. Esto no tiene nada de específicamente malo; se trata de las reglas del juego que conocemos los periodistas, y sucede también con otras fuentes. Decididamente, es mucho más barato hacer una presentación de prensa o regalos y viajes a los periodistas para conseguir salir en los medios que pagar por publicidad, que suele ser mucho más cara. Pero está táctica, sumada a los cálculos de “ahorro en publicidad” con el que abrí este párrafo, entran en directo conflicto con las necesidades financieras de los medios que viven de la publicidad. Para la prensa especializada las cosas son aún peores, ya que las agencias de publicidad, al menos en Argentina, suelen ignorarla. Es mucho mejor para la agencia conseguir que su cliente paute en un diario, donde su comisión será interesante, a que publique en un medio especializado con costos menores y en donde quedará muy poco dinero para los publicistas.

El gasto en RR.PP. se basa en la idea de que es mucho más barato invertir en cooptar la agenda de los medios mediante acciones de prensa que pagar por la publicidad. Esta evidencia se está transformando en cada vez más evidente; pero tiene un límite. Por lo general, los medios más importantes suelen tener bastante poder para resistir este punto, y logran pautas publicitarias de todos modos. Pero los medios más pequeños no logran hacerlo, y muchas veces ven como publican crónicas de lanzamientos de prensa que suponen publicidad casi gratuita para las empresas. La publicidad, claro, termina solo en los diarios o medios más importantes.

El tema de las negociaciones entre RR.PP. y medios por la “construcción” de las agendas diarias de información son todo un tema, que merece ser desarrollado más a fondo en futuras entradas.